Noise vs. Influence? Digital Public Affairs

Bereits Ende letzten Jahres ist im Helios Verlag der von Gunnar Bender und Torben Werner herausgegebene Sammelband “Digital Public Affairs” erschienen. In dem Band beschreiben eine Viezahl von Autoren, darunter Marco Althaus (TH Wildau), Sachar Kriwoj (E-Plus), Jens Spahn (Deutscher Bundestag) und Daniela Werner (BDI), wie das Internet und insbesondere soziale Netzwerke Politik und Lobbying beeinflussen.

Zusammen mit Klas Roggenkamp, Mitbegründer der Medienagentur compuccino, habe ich ebenfalls einen Artikel mit dem Titel “Noise vs. Influence? Bausteine einer Digital-Public-Affairs-Strategie” beigetragen. In unserem Text stellen wir die vier Bausteine einer erfolgreichen Digital-Public-Affairs-Strategie (Sichtbarkeit, Reichweite, Wahrnehmung und Aktivierung) sowie die wichtigsten Tools und Instrumente für Digital Public Affairs vor. Außerdem beschreiben wir, wie sich die Rolle des Public-Affairs-Managers durch den Einsatz von sozialen Medien verändert.

Auch wenn der Titel des Sammelbandes impliziert, dass es bei den Texten vor allen Dingen um Unternehmenslobbying geht, ist der Band natürlich auch für wissenschaftliche Politikberater – insbesondere Advocacy-Think-Tanks – lesenswert; ein eigenes Kapitel des Sammelbandes befasst sich zum Beispiel ausschließlich mit der digitalen Advocacy-Arbeit der Stiftung Mercator.

Allen Lesern, die meine Beiträge zum Thema Blogs, Twitter und Social Media gerne lesen sei das Buch daher ans Herz gelegt!

Foto: Johan Larsson, Flipboard, Lizenz: CC BY 2.0