Videowettbewerb: die “fun theory”

Wie bringt man Menschen dazu, sich so zu verhalten, dass es für Sie und die Allgemeinheit “am besten” ist? Sich also nicht allzu falsch zu ernähren, für das Alter und Krankheiten vorzusorgen und die Umwelt zu schonen?

Mit Spaß. Das meint zumindest Volkswagen und hat auf der Webseite thefuntheroy.com Videos gesammelt, die beweisen, dass man Menschen mit Spaß zu “besserem” Verhalten animieren kann. Etwa durch die Klaviertreppe:

Eine gute Idee, auch wenn der Reiz der Klaviertreppe sicherlich schnell verloren ginge, wären alle Treppen mit Klaviertasten ausgestattet. Die fun theory hat dennoch einen ernsten Hintergrund, den der Obama-Berater Cass S. Sunstein und sein Kollege Richard H. Thaler in ihrem Buch “Nudge” beschreiben. Deren Therie des liberal paternalism besagt dass viele Gebiete der persönlichen Daseinsvorsorge zwar am effektivsten durch Märkte bedient werden können. Zugleich seien jedoch keine neutralen Mechanismen sondern nutzen die Irrationalität von Konsumenten aus. Mit kleinen “Anstößen” (nudges) könnten Menschen aber dazu gebracht werden, sich auf der verwirrenden Vielfalt der Märkte zurechtzufinden und aus den vielen Angeboten das beste zu wählen.

Ãœbrigens: jeder kann sich auf der Volkswagen-Webseite als “Wissenschaftler” beteiligen und selber Videos hochladen, die die fun theory belegen.

Foto: Felix Montino, We are ready for the summer, Lizenz: Creative Commons. Hat tip: Stefan Bergheim