Think Tank Directory auf Facebook

In eigener Sache — By Daniel Florian on 15. October 2009 9:00 am

Das Think Tank Directory ist nun auch mit einer eigenen Seite auf Facebook vertreten. Welche Vorteile diese Seite hat, werde ich weiter unten noch einmal genauer ausfÃ¼hren. Vor allem will ich an diesem Beispiel jedoch zeigen, wie Organisationen soziale Netzwerke nutzen kÃ¶nnen, um ihre eigenen Ideen zu verbreiten.

Die Medienlandschaft Ã¤ndert sich

Die PopularitÃ¤t von sozialen Netzwerken Ã¤ndert die Art und Weise, wie wir Informationen aufnehmen. Die Startseiten der groÃŸen Onlinemedien sind oft aufgebaut wie klassische Titelseiten, dabei gelangen immer weniger Menschen auf die Seite einer Zeitung, indem sie die Adresse des Mediums im Browser eingeben und nach der Startseite suchen.

Immer hÃ¤ufiger gelangen Internetnutzer Ã¼ber einen Quereinstieg direkt auf einen bestimmten Artikel auf einer Webseite, ohne die Startseite gesehen zu haben. Dies passiert entweder Ã¼ber eine Suchmaschine, Ã¼ber einen RSS-Feed, mit dem eine Webseite abonniert wurde, oder Ã¼ber Artikelempfehlungen durch Freunde innerhalb eines sozialen Netzwerkes wie XING, Facebook oder Twitter. Der Vorteil: Contentanbieter mÃ¼ssen sich nicht mehr (nur) darauf verlassen, Ã¼ber eine Suchmaschine gefunden zu werden. Statt dessen erlauben es soziale Netzwerke, Inhalte direkt zu den Internetnutzern zu transportieren. Zudem sind solche persÃ¶nlichen Empfehlungen wertvoller und nachhaltiger. Laut einer aktuellen Untersuchung werden in den USA heute bereits mehr Links Ã¼ber Facebook geteilt als via E-Mail.

Video: Online PR is all about community

Online PR is all about Community from RealWire on Vimeo.

Was das fÃ¼r Think Tanks bedeutet

FÃ¼r Organisationen sind Netzwerke wie Facebook oder Twitter deswegen ideale VertriebskanÃ¤le fÃ¼r ihre Ideen und erlauben es, die klassischen Medien zu “umgehen”. Insbesondere Nischenthemen kÃ¶nnen online besser verteilt werden. Zwar ist das Freundesnetzwerk eines Think Tanks auf Facebook vermutlich kleiner als die Auflage der Frankfurter Allgemeinen, dafÃ¼r ist das Publikum aus Think-Tank-Sicht “wertvoller”, weil es durch das “befreunden” auf Facebook bereits Interesse an der Arbeit der Denkfabrik signalisiert hat. Jeder einzelne “Freund” ist zudem ein Multiplikator, der Artikel per Mausklick in seinem eigenen Netzwerk weiterverteilen kann und so weitere “Freunde” anzieht.

Das heiÃŸt natÃ¼rlich nicht, dass ein Leitartikel in der FAZ keine Bedeutung mehr hat – die groÃŸen Tages- und Wochenzeitungen bleiben zentrale Leitmedien, und zwar online und offline. Aber die Medienlandschaft wird vielfÃ¤ltiger. Und auch Redakteure sind in sozialen Netzwerken aktiv und suchen dort nach Themen.

Wie Denkfabriken zu Medienunternehmen werden

Weil die Leserschaft klassischer Medien ins Internet abwandert, mÃ¼ssen Organisationen selbst zu Medienunternehmen werden und das Netz zur Aufbereitung und Verteilung ihrer Ideen nutzen, meint Richard Edelman, eines der groÃŸen Schwergewichte in der PR-Branche. Facebook bietet dafÃ¼r eine gute Plattform, weil die Seite problemlos als Presseseite genutzt werden kann und weil es leicht ist, Blogfeeds, Fotos, Links und andere Medien einzufÃ¼gen. Ãœber den Dienst justin.tv kÃ¶nnen sogar LiveÃ¼bertragungen Ã¼ber Facebook gesendet und zeitgleich kommentiert werden. Wer will, kann inzwischen sogar den “Tatort” auf Facebook sehen und kommentieren.